AuditPro

Технический SEO-аудит сайта

Материалы для студий, которые продают SEO-аудит сайта. Без вымышленных кейсов и накрученных дат.

• URL есть в sitemap и ниоткуда не ссылается. Робот может не считать его важным — Адрес стоит в sitemap, с сайта на него никто не ссылается. Карта просит обойти, внутренний граф молчит. Робот вправе не считать такой URL важным.
• Ссылка на отчёт copypaste в чат клиента. Договоритесь, сколько она живёт — Ссылку на отчёт кидают в чат как вечный файл. Токен истекает, клиент пишет «не открывается». Срок доступа проговорите до сдачи, не после претензии.
• Один отчёт под два поиска. Где честно писать «это Google», «это Яндекс» — PageSpeed — ось Google. ГАР и Вебмастер — ось Яндекса. Если свалить в одну цифру 75, клиент сравнит её с чекером и решит, что вы ошиблись.
• Пять приоритетов на неделю, не 80 замечаний «на потом» — Простыня из десятков замечаний без очереди на неделю не запускает разработку. Пять адресов с критерием «готово» — это roadmap, который можно сдать.
• JSON-LD на услуге скопировали с шаблона товара. Это не rich result, это шум — Product и Offer на странице услуги не делают расширенный сниппет. Это шум для робота и повод для клиента спорить с «микроразметкой внедрили».
• Аудит по заявке, не «ввёл карту». Как это говорить, чтобы не звучало как закрытый клуб — Доступ по заявке в Telegram и счёт без онлайн-карты — онбординг студии, не бархатный канат. Как написать это клиенту агентства без позы «нас мало».
• Главная «зелёная», карточка с фильтром красная. Клиент ходит на вторую — Зелёная главная в PageSpeed не описывает карточку с фильтром, куда ведёт коммерческий запрос. Не кладите лабораторный круг в «оценку Яндекса».
• Заглушка cookie режет робота аудита. Яндекс при этом может пройти — Баннер согласия отдаёт пустой HTML служебному обходу, а робот Яндекса страницу видит. «Полный аудит за минуту» чаще про заглушку, не про скорость сервиса.
• Смотрели выдачу с телефона или только таблицу позиций с десктопа — Таблица позиций с десктопа не показывает блок Алисы, карты и витрины, которые видит человек с телефона. Расхождение слоёв путают с «упал SEO».
• Что сознательно не входит в технический аудит. Напишите это до счёта — Стратегия текстов, ссылки и доля голоса в Алисе не входят в технический аудит. Если это не в брифе до счёта, клиент докупит ожидание на приёмке.
• Одинаковый title на 40 городах. Штраф не обнуляет сайт — но сдачу портит — Шаблон «услуги — ООО Ромашка» на десятках городов не обнуляет overall. Для приёмки это всё равно дыра: клиент видит копипаст и не верит roadmap.
• Логотип студии в HTML, не картинкой на чужом дашборде — Скрин чужого кабинета с наложенным логотипом клиент запомнит как сервис, не как студию. Бренд должен жить в HTML, PDF и ссылке отчёта.
• Обход упёрся в таймаут. Это ограничение работы, не «сайт маленький» — Таймаут обхода — потолок времени работы, не доказательство, что каталог крошечный. Как написать клиенту «посмотрели N URL», чтобы балл не читали как весь сайт.
• В коммерческой выдаче витрины-агрегаторы. Техничка сайта это не лечит — Карты, маркетплейсы и смешанные блоки в коммерческой выдаче съедают клик. Обход сайта это не вычищает — не чините title, пока не разделили слои выдачи.
• Сайт не подтверждён в Вебмастере. Половины отчёта у вас просто нет — Без подтверждения сайта в Яндекс Вебмастере нет индекса, обхода робота и отчёта видимости в Алисе AI. Технический аудит это не подменяет — напишите дыру в скоупе.
• Отчёт, который можно отдать в разработку, а не на «ещё один созвон» — Если после аудита нужен созвон, чтобы объяснить каждую строку, это не сдача в разработку. Какие поля в карточке позволяют открыть задачу без переводчика.
• Внутри сайта ещё http://. Замок на главной это не закрывает — Замок в адресной строке на главной не переписывает абсолютные http:// в меню и карточках. Как сдать смешанные ссылки клиенту без театра про SSL.
• Находка без URL и селектора. Клиент не найдёт страницу — вы не сдали аудит — Строка «кнопка не найдена» без адреса и селектора — ярлык, не работа. Разработчик не откроет страницу. Приёмка без улик не считается сдачей.
• Lighthouse на полном обходе выключен. Это не лень, это честный scope — Лабораторная скорость на тысячах URL — другие квоты и другое время. Полный обход смотрит индекс и шаблоны; Lighthouse по умолчанию точечный, не «весь каталог».
• Индекс sitemap из 12 файлов, в robots один старый. Робот читает не то — В CMS двенадцать кусков карты, в robots.txt — прошлогодний XML. Робот не угадывает актуальный индекс. Он читает то, что объявлено.
• noindex на услугах после «закрыли дубли». Закрыли деньги — Шаблонный noindex «на всякий случай» садится на /uslugi и города. Дубли ушли из выдачи вместе с витриной, с которой ждут заявки.
• Два аудита разных чекеров. Почему «стало лучше» нельзя доказать — Цифра одного сервиса и цифра другого — не динамика сайта. Разные правила, глубина и список URL нельзя складывать в «рост».
• ИКС на слайде в 2026-м. Клиенту всё ещё продают шкалу, которой нет — Столбик ИКС в презентации больше не к чему привязать: публичной шкалы нет. Вместо неё подсовывают PageSpeed или overall чекера — это другие оси.
• Посадочная под «заказать» без цены и города. Алиса тут ни при чём — Нейроответ забирает клики с «как выбрать». С «заказать» и городом всё ещё нужна оферта: цена, регион, кнопка. Пустая посадка — не вина Алисы.
• Все 404 редиректят на главную. Это не забота о пользователе — Глобальный редирект мёртвых URL на корень кажется вежливым. Поиск читает soft-404, человек с ссылки на услугу теряется на витрине.
• Версия 7 отчёта в Telegram. Кто за это отвечает через квартал — «аудит_финал_v7.pdf» в чате не архив и не версия для договора. Через три месяца юрист, маркетолог и новый менеджер спорят, какой файл был сдачей.
• Каноникал всех внутренних на главную. Самый дорогой «сейф» — rel=canonical с каталога, статей и городов на корень кажется защитой от дублей. Для поиска это подсказка: внутренние можно не считать документами.
• SPA без ссылок в HTML: Яндекс что-то увидит, ваш краулер — нет — Каталог рисуется скриптом, в исходнике пустой корень и нет обычных ссылок. Человек видит магазин, HTTP-обход — оболочку. Это разные документы.
• IndexNow пинганул, sitemap в Вебмастере не добавлен. Робот не обязан — Пинг IndexNow — уведомление, не обещание индекса. Строка Sitemap в robots и файл, добавленный в кабинете Вебмастера, — разные тумблеры.
• Счётчик Метрики стоит, а цели заявок нет. Аудит это не лечит — Галочка «Метрика в коде» не равна целям на форму и звонок. Технический SEO-аудит видит скрипт и не подменяет аналитику продаж.
• hreflang на чисто русском сайте. Часто мусор, не «международка» — Один язык, один рынок, а в HTML — en, x-default и мёртвые локали из CMS. Это не выход в Европу. Сначала проверьте, существует ли парный URL.
• Чужой сервис на титульнике отчёта: клиент запомнит его, не студию — Логотип чекера на первой странице учит заказчика гуглить сервис, а не вас. White-label HTML, PDF и ссылка решают, чей бренд останется после сдачи.
• Бюджет обхода закончился на середине каталога. Как это честно написать — Лимит страниц или таймаут оборвал обход на середине каталога. Это ограничение работы, не «сайт маленький». Напишите покрытие, не прячьте его за overall.
• Повторный аудит через месяц тем же правилам. Иначе вы сравниваете яблоки — Сравнивать «стало лучше» можно только тем же скоупом, теми же правилами и тем же ключом ГАР. Иначе вы сравниваете разные работы и называете это динамикой.
• Коммерческие факторы на карточке: цена, регион, кнопка — не «ещё 200 title» — Коммерческий запрос закрывает карточка с ценой, городом и действием, не простыня новых title. Массовые мета-теги не заменяют оферту на шаблоне.
• Что писать в письме к HTML-отчёту, чтобы клиент не открыл только балл — Письмо к отчёту — не «смотрите вложение». Это скоуп, что входит в overall, что нет, пять приоритетов и ссылка. Иначе клиент закроет вкладку на цифре.
• Карты забрали клик, органика «жива». Как не чинить не то — Позиция синей ссылки на месте, клик ушёл в блок Карт или в ответ выдачи. Это не повод переписывать главную. Сначала разделите слои: карты, органика, Алиса.
• Пагинация ?page= как отдельный сайт в индексе — Листы каталога с ?page=2 живут в поиске как самостоятельные документы. Без rel и каноникала это второй индекс той же витрины, не «удобство навигации».
• Смешанный контент в 2026-м: не «замок в браузере», а дыры на карточке — Замок на главной не доказывает HTTPS по сайту. Картинки, скрипты и виджеты с http на карточке ломают шаблон, который человек открывает из поиска.
• Клиент не дал Метрику. Какой аудит всё равно можно сдать — Без счётчика нельзя честно говорить про трафик и цели. Можно сдать обход, индекс, шаблоны, скорость как диагностику и ГАР по названному ключу. Этого хватает для техники.
• Фильтры интернет-магазина в индексе: когда это товар, когда мусор — Фасеты бывают посадочными и бывают комбинациями без спроса. Индекс не различает намерение — различаете вы. Закрывать «все фильтры» так же вредно, как открывать все.
• Один ключ ГАР — не кластер. Не продавайте семантику одним прогоном — Один запрос и один регион — один срез выдачи. Кластер из посадочных так не закрыть. Не пишите в КП «проверили семантику», если был один прогон ГАР.
• В Вебмастере регион не тот город. ГАР тогда про чужой срез — Сайт крутится в Казани, в Вебмастере выбран Москва. ГАР по ключу тогда меряет чужую выдачу. Сначала регион в кабинете, потом срез релевантности.
• Каноникал с UTM после летней рекламы. Индекс это запоминает — Акция кончилась, в каноникале остался utm_source. Поиск запоминает промо-адрес как главный. Это хвост кампании, не «так задумал маркетинг».
• 200 и текст «страница переехала»: soft-404, который все игнорируют — Коммерческий шаблон отдаёт 200 и копирайт «страница переехала» или «товар снят». Краулер видит успех, поиск — пустышку. Это не 404 в логах.
• PageSpeed в отчёте клиенту как «балл Яндекса» — как отказать себе — Лабораторная скорость Chrome — диагностика, не оценка ранжирования Яндекса. Если подписать PSI как SEO, вы сами обесцениваете остальной отчёт.
• Вебмастер: страниц в поиске стало больше. Это не рост — Скачок «страниц в поиске» без новых разделов чаще значит фильтры и параметры. Покажите клиенту десять мусорных URL, не зелёный график Вебмастера.
• В Яндексе сайт на месте, а заявок нет. Алиса AI забирает клик — и Метрика этого не показывает — Позиции «как вчера», показы в Вебмастере есть, звонков меньше. В 2026 это уже не обязательно «упал SEO»: человек получил ответ в поиске и на сайт не зашёл.
• 1 сентября: ребёнку — цветы, сайту — дневник. Что проверить, пока все ещё на линейке — Август почти никто не трогает сайт. В сентябре клиент спрашивает про заявки. Пока лента в цветах — откройте табель: индекс, обход, коммерция.
• В индексе стало больше страниц, а контента вы не добавляли. Это мусор — Скачок «страниц в поиске» без новых разделов — фильтры, параметры, дубли пагинации. Радоваться цифре в Вебмастере рано.
• В robots.txt Disallow: / для *, а Яндекс сайт всё равно обходит — Неизвестный бот закрыт, Яндекс и Google — нет. Аудит «чужим» роботом рисует пустой сайт. Это не баг поиска, это вы закрыли не тех.
• ГАР не входит в overall. Как сказать это клиенту, чтобы не сорвать сдачу — Клиент хочет одну цифру «нас любит Яндекс». ГАР — срез по ключу и региону. Если смешать с техническим баллом, вы сами подпишетесь под ложью.
• Заказали SEO-аудит сайта — принесли 47 слайдов. Как понять, что вас разводят — Если после «аудита» у вас колода презентации и одна цифра 75 из 100 — вам продали созвон, а не работу. Разбор без волшебных сервисов.
• Почему SEO-аудит лучше отдать ссылкой, а не PDF в WhatsApp — PDF в чате умирает на втором пересыле, чужой логотип всплывает в поиске файла, клиент не видит улики. Ссылка только для чтения — это сдача работы.
• Полный обход сайта за 40 секунд. Это не скорость, это пустой экстракт — Если «полный аудит» заканчивается сразу и у URL нет title/H1 — чаще баннер согласия, ETag или SPA без ссылок в HTML, а не «сервис такой быстрый».
• Карта сайта отдаёт 200, а обход видит 404. Кому верить — XML в Вебмастере «зелёный», а живые URL из sitemap отвечают 404 или soft-404. Как это показать клиенту без спора про «карту же валидную».
• Что проверяет технический SEO-аудит сайта — Индексация, обход, дубли, коммерческие шаблоны и Яндекс: честный список проверок сайта для студии, без «оценки Яндекса» из PageSpeed.
• Технический SEO-аудит под Яндекс: что проверять студии в РФ — Чеклист технического SEO под Яндекс для агентств: обход, индекс, коммерческие факторы, ГАР, без подмены Google PageSpeed «оценкой Яндекса».
• Как читать отчёт SEO-аудита: балл, штраф и что не входит в overall — Разбор карточки находки AuditPro: что найдено, почему это важно, как считается штраф и почему ГАР не двигает общий SEO-балл.
• Как отдать клиенту SEO-аудит сайта под брендом студии — Студия запускает SEO-аудит сайта, ставит логотип и отдаёт HTML/PDF или ссылку. Что клиент видит и чего инструмент не заменяет.

getauditpro.ru